Manch ein Herz schlägt höher bei dem, was auf dem Mobile World Congress präsentiert wurde. Endlich sagt man sich, endlich wird das mal aus einem Guss. Yahoo oneConnect zum Beispiel, eine Kommunikationszentrale für alles. Nokias Portal Ovi lässt sich leider noch etwas Zeit. Doch es gibt auch die andere Seite der Medaille: die Werbung, die dort geschaltet werden soll. Und nicht zu knapp. Statt Ovi stellte Nokia sein Werbenetzwerk vor.
Was Nokia offiziell "Media Network" nennt und als "Mobile Advertising Network" beschreibt, ist nichts anderes als eine Vermarktungsagentur für Werbeflächen auf mobilen Websites. 70 Partner habe man bereis im Boot. Für den amerikanischen Markt wurden AccuWeather, Discovery, Hearst, Reuters und Sprint genannt. Es wurden eben auf einem Weltkongress verkündet.
Deutschland ein wichtiger Markt
Dennoch sind die Büros des neuen Vermarkters weltweit gestreut. In Deutschland wird Nokia gleich drei Büros unterhalten: in Düsseldorf, Frankfurt und München. Aber auch in Peking, Boston, Chicago, Helsinki, London, Los Angeles, Madrid, Mailand, Minneapolis, Mumbai, New York, Paris, Singapur und Shanghai wird Nokia vertreten sein.
Offensichtlich beschränkt sich Nokia nicht auf die Vermarktung der eigenen mobilen Seiten. Es werden auch mobile Websites anderer ins Programm genommen. Dies ist eine klare Kampfansage an Google, die mit Mobile AdSense bereits Werbung auf Handys schalten. Auch T-Mobile vermarktet sein eigenes Portal selbst.
Das neue Media Network kommt nicht aus dem Nichts. Im Oktober 2007 kaufte Nokia das Unternehmen Enpocket und erwarb damit eine Analyse-Software sowie eine Technik, um Werbung auf Handys zu schalten. Auf Grundlage der dort gemachten Erfahrungen verspricht Nokia Click-Through-Raten von 10 Prozent, schränkt aber selbst gleich ein, nur in einige Kanälen. Solche Aussagen kann man getrost als Werbung abtun. Darum geht es schließlich auch.
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