The Daily wird 30 Prozent seiner Einnahmen an Apple abtreten. Die Verleger anderer Zeitungen und Zeitschriften sollen ihre Apps entsprechend anpassen. Es gibt viel Unruhe in der Branche.
Apples Pochen auf das Einhalten der Richtlinien ist eine Kampfansage an die Verlage. 30 Prozent des Verkaufspreises abzutreten, ist bei knapp kalkulierten Preisen sehr viel.
Die International News Media Association (INMA) hat daher zu einer Krisensitzung am 17. Februar nach London geladen. Neben der Höhe des Anteils am Verkaufspreis geht es auch um die Kundendaten.
Verlage erhalten Kundendaten
Denn nach Apples Modell wird das Geld nicht über die Verlage eingezogen, sondern über iTunes. Die Verlage kennen dann ihre Abonnenten nicht mehr.
Für The Daily wurde bereits eine Lösung gefunden. Bei Abschluss eines Abos wird gefragt, ob Postleitzahl, Name und E-Mail-Adresse zu Werbezwecken an den Verlag weitergeleitet werden dürfen.
Das hört sich nach einer Erlaubnis für die Zusendung von Spam an, ermöglicht aber bloß die jetzige Praxis, wenn zum Beispiel Die Zeit zur Bildungsreise ins Baltikum einlädt.
Browser statt App
Die INMA will bei ihrem Treffen auch über neue Abo-Modelle und über die Möglichkeiten von HTML5 sprechen.
Die Frage lautet also nicht, wo man sich mit Apple einigt, sondern ob überhaupt. The Daily nutzt mit seiner Anwendung Techniken, die sich nicht per HTML5 in einer Web-Anwendung umsetzen ließen. Das muss aber auch nicht sein.
Apple ausschließen
Die Verlage könnten sich andere Projekte von Rupert Murdoch, dem Verleger von The Daily, zum Vorbild nehmen. Das Wall Street Journal und die London Times nehmen Geld vom Leser auch ohne App.
Druck macht bekanntlich kreativ. Fristsetzungen und Einforderungen von Anteilen am Umsatz durch Apple könnten letztlich dazu führen, dass die Verlage Wege finden, Apple ganz vom Verkauf auszuschließen.